搜狗在美国上市除了人工智能还有什么为它加分

发布日期:2019-10-02 21:38   来源:未知   

  · 10 月 13 日,搜狗正式向美国证券交易委员会提交招股说明书,申请ADS以SOGO的代码在纽交所挂牌交易。

  · 10月27日,搜狗又提交了招股说明书1号修正文件,公布IPO每股价格区间为11-13美元。

  在迈向华尔街的路途中,搜狗向资本市场说了一个关于人工智能的新故事。不过除了概念和战略,投资者们同样关心实实在在的营收。

  根据搜狗招股书:搜狗在截至2017年9月30日的第三季度的总营收为2.573亿美元,其中搜索和搜索相关广告营收为2.256亿美元,同比增长49.7%,环比增长20.8%。2014年至2016年,搜狗搜索及搜索相关营收复合年增长率达到29.2%,而同期中国搜索市场的复合年增长率只有21.7%。

  很容易发现,搜索和搜索相关广告营收为搜狗的营收增长提供了绝大部分动力,而且增长势头非常猛。那么其背后巨大的增长推动力是什么?未来的发展又将如何?

  其一是其背后强大的大数据分析能力。作为了解用户需求的基础,数据的重要性毋庸置疑。而搜狗借多维的入口级产品不仅获取了广泛的用户基础,也拿到了海量数据资源。一方面,搜狗自身产品就拥有足够的用户基础。搜狗招股书引用的艾瑞数据显示:搜狗输入法在今年9月拥有3.07亿移动日活跃用户。搜狗移动搜索月活跃访问用户数量则达到5.11亿。另一方面,腾讯在战略入股后,也逐步对搜狗开放了大量优质入口,如腾讯移动QQ浏览器和,进一步完善搜狗的营销矩阵,覆盖用户的输入、搜索、流量等多行为场景,搜狗营销得以从各个维度与用户沟通,并获取海量、多场景的数据资源。

  搜狗的人工智能技术,则能帮助其进行精准的数据分析,做到精准营销。搜狗可以通过识别、分析用户的实际需求,让其营销推广与用户需求实现有效对接——在人们产生需求的瞬间,甚至是在他们形成需求之前,就帮助他们找到相应的产品。这是强大的大数据分析能力带给搜狗营销的想象力,帮助搜狗获客及商业变现能力进一步提升

  其二是其创新的营销模式。除了大数据分析能力,创新的营销模式因为切合用户需求、喜好,能让品牌方和用户直接友好对话,也带给搜狗营销更多发展空间。比如世界艾滋病日,搜狗和杜蕾斯联合推出抗艾皮肤的营销模式,不仅借用输入法表情这一轻松、幽默的表达方式,将抗艾理念融入网友们的聊天过程中,也进一步强化了杜蕾斯的品牌理念,不仅搜狗、杜蕾斯(品牌方)实现了互利共赢,用户体验也得到优化。

  去年的搜狗联盟峰会上,搜狗联盟发展部的负责人就曾介绍:“2016年,搜狗合作流水超千万的(搜狗联盟)成员猛增30家,并诞生了5家合作流水过亿的重量级合作伙伴”,而这将直接拉动搜狗营收的持续上涨。据搜狗招股书显示,第三季度搜狗总营收达2.57亿美元,同比增长55%,环比增长22%,搜狗整体收入驶入“快车道”。

  其三是严格的广告审查机制以及完善的赔付体制。除了精准、创新的商业模式,搜狗在营销上还建立了完善的审查、赔付体制,把“不作恶”贯彻到技术与产品中。

  2016年9月1日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》正式生效,要求互联网广告应当具有可识别性,显著位置标明“广告”。而搜狗不仅在广告中做出显著的标识,还结合机器审查系统及高频的人工巡检,从根源上让呈现在用户眼前的广告是合法、有效且高质的。

  此外,搜狗还制定了《搜狗用户赔付计划》。当用户点击搜狗“商业推广”链接遭遇钓鱼、欺诈、假冒网站并造成经济损失时,搜狗将对用户进行安心赔付。这进一步确保了搜狗营销相关业务的健康发展,也为用户权益多加了一层保障。

  前有精准、创新的商业模式有力拉动营收,后有完善的审查、赔付机制确保业务健康发展。当我们重回此前的问题:“搜狗上市,营销会为它加分吗?”、“搜狗营销是否仍具有发展空间?”,可以得出的答案显然是肯定的。